{"id":37,"date":"2025-03-21T14:31:00","date_gmt":"2025-03-21T12:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/juttujamaailmalta.fi\/?p=37"},"modified":"2025-03-21T14:33:09","modified_gmt":"2025-03-21T12:33:09","slug":"yritysvastuudirektiivin-vaietut-taustat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/juttujamaailmalta.fi\/?p=37","title":{"rendered":"Yritysvastuudirektiivin vaietut taustat"},"content":{"rendered":"\n

Ultrapikamuoti ja unohdetut miehet<\/em><\/p>\n\n\n\n

Julkaistu lyhennettyn\u00e4 Helsingin Sanomien mielipideosastolla 19.2.2025<\/em>: https:\/\/www.hs.fi\/mielipide\/art-2000011024422.html<\/a><\/p>\n\n\n\n

Parikymppinen aiempi k\u00e4mppikseni osti Sheinist\u00e4 kolmet nappikuulokkeet kerralla, kun niin halvalla sai. H\u00e4n varautui niiden hajoamiseen ja piti sit\u00e4 ihan normaalina. Niin ne sitten my\u00f6s hajosivat.<\/p>\n\n\n\n

Sheinin, Temun ja Wishin hinnat on poljettu pohjaan ja v\u00e4lik\u00e4det on minimoitu: kuluttajille toimitetaan tuotteet suoraan kiinalaisilta tehtailta.

Jokaisen uuden vaatteen pit\u00e4isi olla lempivaate. Ymp\u00e4rist\u00f6 ei yksinkertaisesti kest\u00e4 t\u00e4t\u00e4. Eik\u00e4 monen kukkaro sen puoleen. Osamaksulla on liian helppo ostaa ja vaatteiden sovittaminen on tehty usein mahdottomaksi.<\/p>\n\n\n\n

Voinko kuitenkaan hyv\u00e4ll\u00e4 omallatunnolla suositella kulutuksen v\u00e4hent\u00e4mist\u00e4? Riippumatta siit\u00e4, ovatko kuluttajat ymp\u00e4rist\u00f6tietoisia vai ei, mit\u00e4 vaihtoehtoja aasialaisille ompelijoille t\u00e4ss\u00e4 skenaariossa j\u00e4\u00e4? Vai jatkuuko kr\u00e4\u00e4s\u00e4ralli?<\/p>\n\n\n\n

Olen py\u00f6ritellyt ajatusta siit\u00e4, mit\u00e4 globaalin Etel\u00e4n vaatetusyrityksille ja miksei my\u00f6s muiden alojen yrityksille k\u00e4y, kun kauppavirrat toivottavasti pienenev\u00e4t kest\u00e4vyysmurroksen my\u00f6t\u00e4. Ty\u00f6paikkoja l\u00e4htee Aasiassa, jos ja kun kuluttajat alkavat kiristell\u00e4 kukkaronny\u00f6rej\u00e4\u00e4n tai alkavat suosia Euroopassa tehty\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4hd\u00e4kseni t\u00e4ss\u00e4 j\u00e4\u00e4 Etel\u00e4n tehtaille itse asiassa yksi ainoa mahdollinen, mutta my\u00f6s hyv\u00e4 vaihtoehto: laatuun satsaaminen. Intialaiset tehtaat ovat viel\u00e4kin kaukana l\u00e4nsimaisesta laadusta. Ei en\u00e4\u00e4 kr\u00e4\u00e4s\u00e4\u00e4!<\/p>\n\n\n\n

Yritysvastuudirektiivin vaietut taustat<\/em><\/p>\n\n\n\n

My\u00f6s vastuullisuus alkaa olla ehto Euroopan markkinoille p\u00e4\u00e4syyn eik\u00e4 v\u00e4hiten yritysvastuudirektiivin vuoksi.<\/p>\n\n\n\n

Ensinn\u00e4kin, veikkaan, ett\u00e4 niin sanottu yritysvastuudirektiivi<\/a> meni Euroopan parlamentissa l\u00e4pi siksi, ett\u00e4 Shein, Temu, Wish ja muut vastaavat valloittivat Euroopan markkinoita hyvin nopeasti. Shein ja Temu ovat kiinalaisia, Wish yhdysvaltalainen. Direktiivi koskee my\u00f6s isoja EU:n ulkopuolisia yrityksi\u00e4. Niiden on siis tutkittava ja estett\u00e4v\u00e4 aktiivisesti mahdollisia ihmisoikeusloukkauksia tuotantoketjuissaan. My\u00f6s ymp\u00e4rist\u00f6vastuu pit\u00e4\u00e4 ottaa vakavasti.

Olen lukenut muutaman markkina-analyysin ultrapikamuotiyrityksist\u00e4 ja niiss\u00e4 oli unohtunut se, ett\u00e4 ne myyv\u00e4t my\u00f6s isoja kokoja. Tai oikeastaan mit\u00e4 vain, mit\u00e4 kuluttajat ostavat, koska ne nojaavat algoritmeihin. Joka toisella suomalaisella on ollut vaikeuksia l\u00f6yt\u00e4\u00e4 sopivan kokoisia vaatteita tai kenki\u00e4, siisp\u00e4 markkinarakoa riitt\u00e4\u00e4. Tai riitti.<\/p>\n\n\n\n

Tilkityt markkinaraot<\/em><\/p>\n\n\n\n

L\u00e4nsimaiset yritykset ovat varjelleet tietoa kuluttajien mausta itsell\u00e4\u00e4n. Br\u00e4nd\u00e4\u00e4minen ja suunnittelu liittyv\u00e4t yhteen ja ne ovat olleet niit\u00e4 ty\u00f6vaiheita, jotka tuottavat eniten voittoa. Vuosia sitten suomalaisyritysten edustajat arvioivat, ett\u00e4 aasialaiset eiv\u00e4t osaa br\u00e4nd\u00e4t\u00e4, mutta se ratkesikin n\u00e4in, algoritmeilla. <\/p>\n\n\n\n

Kuten asiaa tutkineiden j\u00e4rjest\u00f6jen sivuilla<\/a> lukee, mik\u00e4\u00e4n n\u00e4ist\u00e4 ultrapikamuotiyrityksist\u00e4 ei kerro vastuullisuudestaan oikeastaan mit\u00e4\u00e4n.

Kiinnostavinta on, ett\u00e4 Temu on erityisesti yli 60-vuotiaiden miesten suosiossa Suomessa. Heilleh\u00e4n ei ole ollut suunnilleen tarjolla muuta halpavaatetta kuin Dressmann. He ostavat my\u00f6s kaikenlaisia hilavitkuttimia. Nyt tuli nekin markkinaraot tilkitty\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Kirjassani Tappajafarkut ja muita vastuuttomia vaatteita vuodelta 2013 esitin lopussa juuri tuon saman vanhan tutkimuksen, jossa sanotaan<\/a>, ett\u00e4 puolella suomalaisista kuluttajista on ollut ainakin ajoittain vaikeuksia l\u00f6yt\u00e4\u00e4 sopivan kokoisia kenki\u00e4 tai vaatteita. Isoja kokoja tarvitaan. My\u00f6s pieni\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Kumman puolen otat? Laadun vai ultrapikamuodin?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ultrapikamuoti ja unohdetut miehet Julkaistu lyhennettyn\u00e4 Helsingin Sanomien mielipideosastolla 19.2.2025: https:\/\/www.hs.fi\/mielipide\/art-2000011024422.html Parikymppinen aiempi k\u00e4mppikseni osti Sheinist\u00e4 kolmet nappikuulokkeet kerralla, kun niin halvalla sai. H\u00e4n varautui niiden hajoamiseen ja piti sit\u00e4 ihan normaalina. Niin ne sitten my\u00f6s hajosivat. Sheinin, Temun ja Wishin hinnat on poljettu pohjaan ja v\u00e4lik\u00e4det on minimoitu: kuluttajille toimitetaan tuotteet suoraan kiinalaisilta tehtailta. … Jatka artikkeliin Yritysvastuudirektiivin vaietut taustat<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":32022,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"aside","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[17],"class_list":["post-37","post","type-post","status-publish","format-aside","hentry","category-euroopan-unioni","tag-euroopan-unioni","post_format-post-format-aside"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/juttujamaailmalta.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/37","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/juttujamaailmalta.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/juttujamaailmalta.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juttujamaailmalta.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/32022"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/juttujamaailmalta.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=37"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/juttujamaailmalta.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/37\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":119,"href":"https:\/\/juttujamaailmalta.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/37\/revisions\/119"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/juttujamaailmalta.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=37"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/juttujamaailmalta.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=37"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/juttujamaailmalta.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=37"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}